Googleが小売向けに「AIモードでの自社の露出率」を測る指標を一般提供──Merchant CenterのAI performance insights（米・豪・加・印・NZ）、YouTube広告の中で客が質問できるBusiness Agent（米ベータ）、UCPのカート移送、会話属性は「AIモードの推薦に50%取り込まれた」

2026年9月18日・日本時間時点の情報です。 Googleの公式ブログ（Shopping・9月16日）を読んだ。米国の年末商戦向けの発表で日本は対象外だが、「AIモードやAI Overviewsで自社がどれだけ出ているかを測る指標」が正式に出た点と、「商品フィードに会話向けの属性を足すとAIモードの推薦に取り込まれる」という数字は、LLMO・GEO対策を気にしている日本のEC・メディアにも関係する。

3行まとめ

1. 測る。 Merchant CenterのAI performance insightsが一般提供（オーストラリア・カナダ・インド・ニュージーランド・米国）。AIモードやAI Overviewsで自社ブランドと商品がどう見つけられているかを、他ブランドとのシェア・オブ・ボイスの比較で示し、露出を上げる打ち手につなげる。
2. 答える・買わせる。 検索で先に始めたBusiness AgentをYouTube広告の中に埋め込むベータ（米国・対象小売が登録）。視聴者は動画から離れずに、商品について調べ、複雑な質問をし、案内を受ける。Universal Commerce Protocol（UCP）の統合ハブには、加盟店サイトへのカート移送とチェックアウト試験の機能（米国から段階的、豪・加は来年初め）。UCPは「すでに数十万のブランド・小売の直接決済」を動かしており、Tapestry（Coach・Kate Spade）はUCPの決済で検索（AIモード含む）とGeminiアプリで販売を始めた。
3. フィードの数字。 Merchant Centerの基本の推奨を守った加盟店は翌月の転換率が平均5%増。**会話属性（conversational attributes）**を送ったlululemonの試験では、AIモードの関連する商品推薦に50%の割合で取り込まれた。動画リンク属性でショッパブルな広告形式に、ロイヤルティ情報の接続で会員価格や特典の表示（Mintedの例）。

発表の4項目

読み方

• 「AI検索での露出」が公式の計測対象になった。 当サイトはLLMO・GEO対策の記事で「Google公式はAI機能向けの特別な最適化は不要と明言している」と整理したが、今回は同じGoogleが加盟店向けに「AIモードでのシェア・オブ・ボイス」を測る道具を出した。「最適化は不要」と「露出は測れる」は矛盾しない（測って商品情報を正確にせよ、という筋）が、指標が出た以上、比較と改善の対象になる
• **会話属性の50%**は、AIモードが商品を推薦するときに「加盟店が送った会話向けの説明」を半分の確率で使った、という数字で、AI検索に対する「入力側の整備」が数字で効果を持つ初めての公式例に近い。ただし1社の試験値
• エージェント決済の実勢はx402／AP2の実測に。UCPの「数十万ブランド」はGoogleの記載で、内訳は無い
• 日本のGoogle AIプラン（AIモードの提供状況を含む）はプラン比較に

筆者が確かめた点

この記事の下調べで、筆者は9月18日にGoogle公式ブログの本文を取得し、4項目の内容・提供地域・5%と50%の数字・企業名がその原文にあることを確認した。筆者はMerchant Centerの加盟店ではなく、AI performance insightsの画面は見ていない。

書かれていないこと

• 日本での提供予定（発表文に日本の記載は無い）
• AI performance insightsの指標の定義（「シェア・オブ・ボイス」の計算方法）
• 「会話属性」の具体的なフィード仕様

出典はGoogleの公式ブログ

• Google「Boost your holiday sales with these agentic commerce updates」（2026年9月16日）
• 本記事は日本での提供や指標の仕様が出たら追記する

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