ChatGPT広告の次の形は「スポンサード・エージェント」──広告をクリックすると企業の代理AIと会話、HubSpot・Shopifyに広告管理を組み込み、Shopifyアプリは9月23日に国際展開

2026年9月17日・日本時間時点の情報です。 OpenAIが9月16日、ChatGPT内の広告「ChatGPT Ads」に、AIを使った新しい体験と管理機能を足すと発表した。当サイトは9月4日に広告出稿サイト「Advertise in ChatGPT」の中身を、6月には日本での展開（電通・博報堂が仲介）の報道を整理している。今回はその続きで、発表文の記述と、Shopify App Storeに実際に置かれたアプリの情報を突き合わせる。

3行まとめ

1. Sponsored Agents。 ChatGPTで広告を見たユーザーが、「明確にラベル付けされた」企業スポンサーのエージェントとの会話を始められる。会話はChatGPT本体の回答とも、元の会話とも切り離される。米国の一部広告主でテスト中。
2. 広告の作り方が変わる。 ChatGPT WorkのAds Managerプラグインで、自然言語の指示だけでキャンペーンの作成・更新・分析ができる。Ads Manager本体にもランディングページと目的からコピーと画像を提案する機能が入り、会話の文脈に合わせて見出しを言い換え、ユーザーの言語に自動翻訳する「AIテキストカスタマイズ」はオプトインで使える。
3. 既存ツールに組み込む。 初のCRM提携先がHubSpot、初のEC提携先がShopify。Shopifyの「ChatGPT Ads」アプリは無料で、米国の加盟店が今日から、9月23日からはChatGPT Adsが使える市場へ国際展開。当サイトがApp Storeを見ると、公開日は9月3日、評価は4件で3.4、「動かない」「接続を検証できない」というレビューにOpenAIが返信していた。

Sponsored Agents──広告の先に「企業の代理AI」

発表文は、広告を見たあとの行動に着目している。ダイニングテーブルの広告を見た人は、部屋に収まるか、何人座れるか、手入れはどうするか、と疑問を持つ。それに答える枠が、Sponsored Agentsである。原文を引く。

After seeing a relevant ad, a user can choose to start a clearly labeled conversation with a business-sponsored agent in ChatGPT. The user can explain what matters to them, ask follow-up questions, and follow a link to the business's website when they're ready to take the next step.

（関連する広告を見たあと、ユーザーはChatGPT内で、明確にラベル付けされた、企業がスポンサーするエージェントとの会話を始めることを選べる。ユーザーは自分が重視する点を説明し、追加の質問をし、次の段階に進む準備ができたら企業のウェブサイトへのリンクをたどれる）

OpenAIは、この会話は「ChatGPTの独立した回答とは別物で、ユーザーが始めた元の会話からも切り離されている」と書いている。9月4日の記事で整理した3原則（広告であることの明示・回答とは別枠・データ利用はユーザーが制御）のうち、「別枠」の形をエージェントにまで広げた格好である。提供状況は「米国の一部広告主とテスト中」で、時期や対象の拡大は書かれていない。

広告主側──プラグインで作り、Ads Managerが提案し、文脈に合わせて言い換える

広告主向けの変更は3つ。

「プラグイン」という言葉は、9月16日にOpenAIがカスタムGPTの廃止と移行先として示した仕組みと同じ語である（カスタムGPT廃止の記事）。Ads Managerプラグインが同じ仕組みの上に載っているかは、発表文に記載が無い。

HubSpotとShopify──「新しい広告チャネルのために仕事のやり方を作り直させない」

発表文は「新しい広告チャネルの採用が、企業に仕事のやり方の作り直しを求めるべきではない」として、HubSpotとShopifyを最初の提携先に挙げた。

HubSpot（初のCRM提携先）では、今日から、ChatGPT Adsのアカウントを接続し、広告を作り、成果を追い、HubSpotの文脈を使ってリードをフォローできる。

Shopify（初のEC提携先）では、米国の加盟店がShopify App Storeの「ChatGPT Ads」アプリでキャンペーンを作成・管理できる。商品はShopify Catalogを通じて既に連携されているので、すぐに広告を出して成果を追える、とある。そして次の一文。

The app will be available internationally in markets where ChatGPT Ads are available starting September 23.

（このアプリは、9月23日から、ChatGPT Adsが利用できる市場で国際的に利用可能になる）

Shopify App Storeで実物を見た

当サイトは9月17日にShopify App Storeの該当ページを取得した。載っていた情報は次のとおり。

レビューは4件で、9月11日に米国の加盟店が「Doesn't work - please fix it（動かない、直してほしい）」、9月16日に「Unable to verify this connection attempt. Return to Shopify Admin and try again. I keep getting this error message（この接続の試行を検証できません、というエラーが出続ける）」と書いている。ドイツの加盟店の投稿には、OpenAIが9月12日に「Thank you for the support! We're excited to bring the app to Germany very soon!（ドイツにもまもなく提供します）」と返信していた。発表文の「今日から」より2週間近く前にアプリ自体は公開されていて、接続まわりの不具合を訴える利用者が出ている段階、というのがApp Storeから読める状態である。4件の評価で全体を語ることはできない。

日本との関係

6月18日の日本経済新聞の報道では、OpenAIはChatGPT内の広告を日本で展開し、電通と博報堂が仲介する、対象はFree・Goプランのユーザー、とされていた（当サイトの整理）。今回の発表文には国の名前は米国しか出てこない。Shopifyアプリの「9月23日からChatGPT Adsが利用できる市場で」という表現に日本が含まれるかは、本記事の時点で確認できていない。日本のShopify加盟店がこのアプリを入れられるようになった時点で、それが「日本でChatGPT Adsが利用できる」ことの確認にもなる。

読んだもの──OpenAIの発表文とShopifyの掲載ページ

• 機能の説明と引用はOpenAI公式「Reimagining advertising with AI」（2026年9月16日）。本文は当サイトがブラウザで取得した全文による
• Shopifyアプリの価格・公開日・評価・レビュー・データアクセスの記述は、Shopify App Storeの「ChatGPT Ads」ページ（2026年9月17日取得）。レビューの英文は表示のまま写した
• Sponsored Agentsの提供地域・時期、HubSpot側の提供国、日本での提供開始は、いずれも発表文に記載が無く、本記事では確認していない。続報があれば更新する

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